2018プロ野球女性ファン向けイベントをWEBマーケティング視点で考察した

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Npb ladiesday

2014年に「カープ女子」が流行語にノミネートされてから、プロ野球の女子人気は高まり続けています。

2018年も女性人気を取り込むべく、各球団が女性向けイベントデーを企画中。

ひとつひとつの企画をじっくり観察してみると、女性の行動力に寄せる球団の期待をひしひしと感じることができます。

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レディース用ユニフォームやTシャツの無料配布

母の日が翌日となる5月2週目の週末は、埼玉西武、福岡ソフトバンクホークス、横浜DeNAベイスターズの3球団が「レディースデー」を開催しました。

埼玉西武と福岡ソフトバンクは来場者の女性全員に専用ユニフォームをプレゼント。

横浜DeNAベイスターズはユニフォームはユニ付きチケット販売やユニは別売りとやや強気ですが、ドット柄のデザインはなかなかかわいいですね。

女性がユニフォームを着て応援してくれると、スタジアムが華やかになるのがいいですよね。

これからレディースデーを実施する球団はすべて女性専用デザインのユニフォームやTシャツプレゼントがあります。

個人的には阪神タイガースの”TORACO”Tシャツプレゼントがポイント高いです。

女性向け=ピンクではなく、黄色と水色の組み合わせが他にはなくてオシャレだし、ユニフォームだとスタジアムでしか着られないけどTシャツのほうが部屋着としても使えるというのがその理由。

グッズ・フードの充実はインスタ映え狙い

純粋に野球の試合を観ることを楽しみにしている女子もいますが、限定グルメを楽しみにスタジアムへ足を向ける女子もたくさんいます。

食べ物って一番Instagramに投稿しやすいんですよ。

インスタ映えするフードメニューがあれば写真を撮って、たくさんの人に見てほしくなったらタグを付けて載せていきますから。

メットライフドームやヤフオクドームでは、レディースデー用のカラーリングのヘルメットにアイスクリームやポテトを盛ったフードが充実していて、SNSにたくさんあがっていました。

ソフトバンクや楽天のIT会社が親会社の2球団は狙いも明確で、サイト内にはっきりハッシュタグを明記しています。

Taka girl

Eagles girls

公式のTwitterやInstagramを持っている球団は事前に限定グルメ紹介の写真をハッシュタグ付きで流して、「当日スタジアムで購入したらハッシュタグつけて投稿してね〜」とすればどんなフードが人気なのかがわかって楽しいな〜と思うんですけど。

これから実施される球団の中の人、いかがでしょうか。

あとがき

6月以降も続々とレディースデー企画が予定されています。

イベント詳細のページを眺めていると、女性向けのデザインの傾向がわかってそういう視点でも楽しめます。

スタジアム観戦にいくきっかけなんてなんでもいい!

大好きな野球観戦の文化はずっとなくならないでほしいから、レディースデーを通じて野球って楽しいなって感じてくれる人がひとりでも増えたらいいなと思ってます♪

各球団の女性向けイベント企画まとめ

埼玉西武ライオンズ

開催日 5/11(金)〜13(日) 千葉ロッテ戦
イベント詳細 5/11~13はウーマンフェスタ
総評 女性来場者全員にユニフォームプレゼントはメットライフドームがグループ会社所有なのがなせる余裕。ライナのしっぽモチーフのデニムグッズや獅子女ヘルメットグルメをもう少し推してもいいかも。

 

福岡ソフトバンクホークス

開催日 5/11(金)〜13(日)北海道日本ハム戦
イベント詳細 タカガールサイト
総評 ユニフォームのデザインを選挙で選ぶところからファンを巻き込んでの一大企画になっているところが素晴らしい。
3Lサイズ希望の人に100円プラスで対応するとか女子高生限定デザインへの交換にさらにドーナツ2個プレゼントとかこれから長きに渡りファンになってくれそうなお客様にはどれだけ手厚いんだとため息しか出ない。

横浜DeNAベイスターズ

開催日 5/11(金)〜13(日) 東京ヤクルト戦
イベント詳細 YOKOHAMA GIRLS☆FESTIVAL 2018
総評 ユニフォームや応援グッズとチケットを組み合わせて販売するのはチケットが争奪戦になってる状態だからこそ。
フードメニューがこんなにオシャレに見えるのは横浜ブランドマジック?

東京ヤクルトスワローズ

開催日 6/9(土)、6/10(日)オリックス戦
イベント詳細 Swallows LADIES DAY 2018
総評 ユニフォームは女性全員プレゼントは◎。神宮球場でヨガ企画をやっていることから派生したヨガマット付きチケットや、カメラ女子向けにデジタル一眼に取り付けられるカメラストラップ付きチケットを出してくれたことがわたし的大ホームラン。
SS席が高額で他の席に比べて売れ行きが鈍いのでオリックス戦で実施することにも意味がある。

阪神タイガース

開催日 6/9(土)、6/10(日)千葉ロッテ戦
イベント詳細 TORACO
総評 TORACOのFacebookページが存在していたのが阪神タイガースだけ。一イベントの立ち位置ではなくひとつのブランドとして扱われている。
毎年デザインが変わるたびに新たにグッズも入れ替えるほうが売上的にはよいのかもしれないけど、一度決めたブランドを育てているタイガースの姿勢には好感が持てる。

東北楽天ゴールデンイーグルス

開催日 6/23(土)北海道日本ハム戦
イベント詳細 イーグルスガール特設サイト|東北楽天ゴールデンイーグルス

中日ドラゴンズ

開催日 6/22(金)〜24(日)横浜DeNA戦
イベント詳細 中日ドラゴンズ 公式サイト – Girlsシリーズ 2018

千葉ロッテマリーンズ

開催日 6/23(土)埼玉西武戦
イベント詳細 「スーパーレディースデー2018」

北海道日本ハムファイターズ

開催日 6月29日(金)~7月3日(火)ホームゲーム4試合
イベント詳細 《ヒロイン デイズ》

オリックスバファローズ

開催日 7/8(日)福岡ソフトバンク戦
イベント詳細 Bsオリ姫デー

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